第一章 總 則

　　第一條 為搶抓電子商務發展新機遇，推動直播電商資源在我區集聚發展，依托我區消費集聚優勢，實現直播電商新業態和消費轉型升級，打造直播電商強區，制定本措施。

　　第二條 本措施適用于在羅湖正常經營、依法納稅，原則上應依法納入羅湖統計，具備獨立法人資格，從事直播電商及相關領域的企業、社會團體或民辦非企業機構（以下簡稱“企業”）。

第二章 建設直播電商總部經濟集群

　　第三條 打造特色直播電商產業基地

　　支持市場主體打造特色直播電商產業基地，建設內容制造、視頻技術、直播場景、物流配送、客戶服務等“一站式”直播基礎設施，吸引直播電商產業鏈相關企業入駐。對符合條件的直播電商產業基地，由區商務局進行認定掛牌，按條件給予扶持，最高500萬元。

　　第四條 支持直播電商企業做大做強

　　（一）鼓勵轄區企業采用自播方式銷售自有品牌產品，按條件給予扶持，最高5000萬元。

　　（二）鼓勵轄區企業與第三方合作開展直播等線上銷售業務，按條件給予扶持，最高2000萬元。

　　第五條 支持租用直播辦公場地

　　對在我區新納統的企業，在羅湖區新租賃合同期三年以上的自用辦公用房用于開展直播電商業務的，按照上一年度實際租金的一定比例給予扶持，年度最高100萬元。

　　第六條 鼓勵直播電商企業創優評級

　　鼓勵直播電商企業（包括MCN機構、主播工作室、頭部主播、直播平臺、直播電商服務商，直播電商內容生產商、明星直播經紀機構等）發展壯大，提高服務能力和運營能力。對于獲得國家、省、市級以上政府部門頒發榮譽的直播電商企業，按條件給予一次性扶持，最高50萬元。

第三章 構筑直播人才集聚高地

　　第七條 強化實操型人才孵化矩陣

　　鼓勵擁有直播運營經驗的機構進行實操型人才的深度孵化培養，打造擁有實際操作和結果交付能力的人才矩陣。對符合條件的機構給予扶持，單個直播間最高20萬元，單個機構最高200萬元。

　　第八條 激勵直播領軍人才集聚

　　綜合考慮企業經營情況和人才崗位貢獻,符合條件的企業可獲得“菁英人才”推薦名額,被推薦人選享受最高 80 萬元的人才扶持,并可享受人才住房安居、子女入學、健康管理、父母居家養老等綜合服務保障。“菁英人才”扶持標準和條件具體參照區人才政策相關文件執行,不受本實施細則有關要求限制。

　　第九條 加大直播培訓支持力度

　　（一）支持在我區注冊的職業培訓機構開展直播電商人才培訓，對培養的學員取得互聯網營銷師職業技能證書，且被區內企業成功錄用或在區內自主創業三個月以上的，經區人力資源主管部門認定，給予培訓機構1500元/人的一次性扶持，單個培訓機構年度最高30萬元。

　　（二）鼓勵我區重點企業承辦全國性互聯網營銷人才職業標準的制定和人才的培育工作或活動，給予50萬元一次性扶持。

第四章 打造優質直播電商生態圈

　　第十條 推動直播電商與線下商業融合發展

　　（一）鼓勵商業物業業主、運營方推動直播與實體商業融合，利用直播銷售、社交營銷、“云逛街”等數字化新零售模式拓寬消費場景，對經過認定的數字化新零售示范標桿項目，給予20萬元一次性扶持。

　　（二）鼓勵獲得地方（市級以上）老字號、非物質文化遺產認定的企業通過直播拓展商業發展渠道，對經過認定的傳統品牌新零售示范項目，給予20萬元一次性扶持。

　　第十一條 鼓勵開展互聯網營銷活動

　　支持我區協會和重點企業在區內承接各類互聯網營銷相關的重大活動，包括但不限于全國性的大賽大會、互聯網營銷行業的各類標準制定及其他相關活動，經主管部門事前審核同意，按照活動實際發生額的50%給予補貼，最高200萬元。

　　第十二條 提供金融優惠扶持

　　對符合資質認定的直播電商企業發展壯大提供融資支持，統籌轄區注冊銀行為直播電商企業開發融資產品，助力解決融資難、融資貴問題。對獲得商業貸款的直播電商企業，按其貸款金額1%給予扶持，年度最高50萬元。

第五章 附 則

　　第十三條 本措施可與市級以上政策疊加享受，但與羅湖區其他同類優惠措施不得疊加享受，由企業自主選擇申報。

　　第十四條 本措施由羅湖區工業和信息化局負責解釋。

　　第十五條 本措施自2023年5月18日起施行，有效期至2025年7月12日。如遇上級政策或決策部署發生調整或外部經濟形勢出現重大變化，本措施將予以相應調整。